Branding em São Paulo, do diagnóstico ao go live
A Tunnel é um estúdio de direção criativa do grupo UMAUMA. Traduzimos a estratégia do negócio em marcas com posicionamento, personalidade e relevância.
Quem procura branding raramente procura uma marca nova.
Procura resolver um sintoma que já aparece no negócio. As vendas dependem de desconto para acontecer. O portfólio cresceu sem lógica e virou confusão interna. O time não consegue explicar, em uma frase, o que a empresa faz. E, na categoria, todos os concorrentes parecem a mesma coisa.
São sinais diferentes da mesma ausência: uma decisão de marca que ninguém tomou. Sem ela, cada área preenche o vazio do seu jeito, e a empresa passa a falar com várias vozes.
Com a AI, a execução se universalizou: hoje praticamente qualquer empresa consegue produzir quase tudo. Por isso o diferencial deixou de estar no fazer e passou a estar na estratégia, que responde o que fazer e por que fazer.
O problema quase nunca é o logotipo. Trocar o logotipo sem resolver a decisão de marca que está atrás dele produz custo sem retorno.
Como o projeto acontece
Quando contratado de ponta a ponta, o projeto se organiza em quatro fases. Você participa da imersão, valida as direções e aprova cada etapa.
Mergulhamos no negócio, no público e na categoria, com kickoff, deep dive e entrevistas internas e com stakeholders.
- Cenário competitivo
- Códigos da categoria
- Diagnóstico
- Recomendações estratégicas
Definimos a direção da marca e validamos com você antes de qualquer expressão.
- Arquitetura de marca
- Posicionamento
- Implementação
A estratégia ganha nome, voz e forma, aplicada aos pontos de contato definidos no escopo.
- Naming
- Identidade verbal
- Identidade visual
- Motion
- Embalagem
- Brandbook
- BrandPortal
- marca.md, o Brand Kit para AI
- MailSign
Colocamos a marca em movimento, com lançamento, ativação e espaço, conforme o escopo contratado.
- Campanha
- Ativação
- Espaço e experiência
- Report de fechamento
Trabalhos de branding
Perguntas frequentes
Como o cronograma é definido?
O cronograma depende das fases contratadas, do escopo e do tempo de cada aprovação. A proposta traz as datas de cada etapa.
Quanto custa, e o que faz um orçamento variar tanto?
O investimento parte do briefing aprovado. O que mais pesa é o escopo: quais fases entram no projeto, quantas marcas a arquitetura organiza, quantos pontos de contato a identidade precisa cobrir e se o go live faz parte do trabalho. Conte o momento da sua marca e a Tunnel devolve uma proposta com escopo, prazo e valor.
O que exatamente eu recebo no final?
Os entregáveis das fases contratadas. Quando o projeto inclui a Expressão, eles se reúnem no brandbook, com as regras de uso da marca. Conforme o escopo, a entrega inclui também a infraestrutura de marca: o BrandPortal, que reúne arquivos e diretrizes em um só lugar, o marca.md, Brand Kit que deixa a marca pronta para ferramentas de AI, e o MailSign, para as assinaturas de e-mail.
Dá para contratar só uma fase?
Sim. A contratação pode ser modular, por fase: Imersão, Estratégia ou Expressão, de forma isolada ou em sequência.
Qual decisão de marca está em aberto?
Conte pra gente sobre o seu projeto. A gente responde rápido por e-mail.